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Cidade Limpa na Expo Shanghai

Daniela Thomas e Felipe Tassara/ Prefeitura de São Paulo


Identidade Visual do Pavilhão  -  Jogos de Cartões Postais



Descrição

Em Janeiro de 2007, São Paulo baniu qualquer tipo de publicidade externa e regulamentou o tamanho de letreiros de estabelecimentos comerciais. O projeto, chamado de “Cidade Limpa” foi escolhido entre as melhores práticas urbanas no mundo, e ganhou seu próprio pavilhão na Expo 2010 Shanghai, na China. A identidade visual criada para o projeto possui como elemento principal uma escala de patterns – uma representação gráfica da transformação visual ocorrida na paisagem urbana. O logo apresenta esse conceito através da transição da pattern escura para a clara, sugerindo a mudança da poluição visual para a limpeza. Conjuntos de patterns incorporando imagens de fauna, flora, arquitetura e pessoas foram desenvolvidos para uso em impressos e no pavilhão. A fachada do pavilhão usa a escala completa dos patterns, que na área interna se misturam a textos e imagens. Esse contexto dá ao visitante uma visão da diversidade da cidade, e traça um paralelo com a redescoberta de São Paulo por seus habitantes. Projeto do pavilhão por Daniela Thomas e Felipe Tassara.


Veja também:   Jogos de Cartões Postais


Informações Adicionais

Família Tipográfica: ITC Conduit, de Mark van Bronkhorst


'Best of the Best' no Red Dot Award: Communication Design 2010

Selecionado para a 10ª Bienal Brasileira de Design Gráfico

Selecionado para a III Bienal Iberoamericana de Diseño